CLIQ errechnet einen "Kundenbasiswert" (eine spielart des sogenannten Customer Lifetime Value [CLV] = "Kundenlebenszeitwert") durch multiplikation der kunden- bzw. abozahl mit dem zum 31.XX verbleibenden "Netto-Lebenszeitwert" aller kunden ("Der Kundenbasiswert wird durch Multiplikation der Anzahl der Mitglieder mit ihrem individuellen verbleibenden Netto-Lebenszeitwert berechnet.") Dieser "Kundenbasiswert" ist nach mM mindestens so aussagekräftig wie die bloße kundenzahl, da er auch über den wert der kundenabos auskunft gibt; der wert eines abos hängt ab von der [rest]laufzeit des abos, die für kleine anbieter wie CLIQ ein höheres gewicht hat als für die großen, kundenstarken anbieter in der folgenden rechnung bezeichne ich den zum 31.XX. verbleibenden "Netto-Lebenszeitwert" der CLIQ-kunden als "abo-restwert"; er hängt ab von preis und (rest)laufzeiten der abos zum 31.XX; die kundenzahl (zum 31.XX.) lässt sich aus einer gleichung mit 2 unbekannten (variablen) errechnen bzw. schätzen; die unbekannten sind die kundenzahl x (zum 31.XX.) und die durchschnittliche abo-restlaufzeit y (zum 31.XX., gerechnet in monaten) danach ergibt sich folgende gleichung: 40,0mio EUR ["Kundenbasiswert" per 30.06.2021] = = x [kundenzahl zum 30.06.2021] * 14,99 EUR [mtl. abopreis] * y [durchschnittliche abo-restlaufzeit zum 30.06.2021 in monaten]
schätzt man y (also die durchschnittliche abo-restlaufzeit zum 31.06.2021) auf 3 monate, ergibt sich für x (kundenzahl zum 31.06.2021) folgender wert: 40,0mio EUR = x * 14,99 EUR [Abo-Preis] * 3 x = 40mio EUR /44,97 EUR x = 889.482 vermutlich hat CLIQ also weniger als 1 mio mitglieder bzw. kunden bzw. abos der anstieg des "Kundenbasiswerts" von 29% in einem jahr (auf 40mio EUR zum 30.06.2021) ist zurückzuführen auf eine gestiegene kundenzahl und /oder längere abolaufzeiten, denn der abopreis ist gleich geblieben Netflix hatte zum 30.06.2021 209mio kunden und hat aktuell einen börsenwert von 196 Mrd EUR; das entspricht 938 EUR je abonnent; bei CLIQ sind es, wenn meine rechnung oben stimmt, 150 EUR je abonnent (135mio EUR börsenwert /0,9mio abonennten = 150 EUR) |