As a key part of its emerging market, US-based Kraft Heinz has high expectations for China's huge potential. The food and beverage company has made consistent investments in the country to better satisfy market demand despite the COVID-19 pandemic, said Miguel Patricio, CEO of Kraft Heinz.
Das in den USA ansässige Unternehmen Kraft Heinz ist ein wichtiger Teil seines aufstrebenden Marktes und hat hohe Erwartungen an das enorme Potenzial Chinas. Das Lebensmittel- und Getränkeunternehmen hat konsequent im Land investiert, um die Marktnachfrage trotz der COVID-19-Pandemie besser zu befriedigen, sagte Miguel Patricio, CEO von Kraft Heinz.
„Der chinesische Lebensmittelmarkt ist gigantisch … Heute ist China noch ein kleiner Teil unseres Geschäfts, aber wir haben große Ambitionen. China hat das Potenzial, unser größter zukünftiger Wachstumsmarkt zu werden“, sagte Patricio gegenüber China Daily.
Patricio sagte, solch ein starkes Vertrauen werde durch Chinas 1,4 Milliarden Einwohner, sein kontinuierliches Wirtschaftswachstum, die wichtige Rolle, die Lebensmittel in der chinesischen Gesellschaft spielen, und seine vielen Innovationen in der Lebensmittelindustrie gestützt.
„Diese Gründe lassen uns glauben, dass China ein Land ist, in das wir investieren und wachsen wollen. Wir wollen mit China wachsen“, sagte er.
Da sein Geschäft zusammen mit seiner Bedeutung in China weiter wächst, hat Kraft Heinz selbst während der Pandemie, als die Gastronomie einen Rückgang erlebte, eine Reihe von Investitionen getätigt.
Zu den Investitionen gehörten die Verlegung des asiatischen Hauptsitzes von Singapur nach Shanghai im Jahr 2020 und rund 47 Millionen Yuan (6,83 Millionen US-Dollar) in die Erweiterung der Ketchup-Produktionslinie in Qingdao, Provinz Shandong im Jahr 2021 sowie Investitionen in Höhe von rund 27 Millionen Yuan in das neue Büro und Erlebniszentrum in Shanghai. Das Erlebniszentrum besteht aus einer westlichen Küche, einer chinesischen Küche und Sensorik-, Saucen-, Analyse- und Verpackungslaboren.
Darüber hinaus wurde Anfang dieses Jahres eine Investition in Höhe von 11,3 Millionen US-Dollar angekündigt, um die Kapazität der Fabrik in Qingdao zu erweitern. In den vergangenen fünf Jahren seien insgesamt 280 Millionen Yuan für die Anlage ausgegeben worden, sagte Patricio.
„China ist entscheidend für unser Wachstum … Wir sehen das große Potenzial, also investieren wir. Wir bemühen uns, unsere Mitarbeiter, Marken, Fähigkeiten und Fabriken weiterzuentwickeln“, sagte Rafael Oliveira, Executive Vice President und President of International Markets bei Kraft Heinz.
„Da sich die Wirtschaft weiter öffnet, sind wir zuversichtlich, dass wir vorbereitet sind“, fügte Oliveira hinzu.
Das Unternehmen verzeichnete im vergangenen Jahr aufgrund der COVID-Auswirkungen ein einstelliges Wachstum auf dem chinesischen Markt, und Kraft Heinz erwartet in diesem Jahr ein zweistelliges Wachstum in China.
Oliveira sagte, dass das Unternehmen als Hersteller von geschnittenem Käse und Ketchup drei Hauptziele in China hat – die Nummer eins der westlichen Saucenmarken zu werden, sein chinesisches Saucenportfolio zu stärken und zu diversifizieren und ein wettbewerbsfähiger Lebensmitteldienstleister zu werden, indem es Kunden mit maßgeschneiderten Produkten anspricht und Lösungen.
Kraft Heinz war mit einem Marktanteil von 27 Prozent der größte Akteur auf dem chinesischen Ketchup-Einzelhandelsmarkt. Mit einer großen Vielfalt an innovativen Geschmacksrichtungen und kreativen Saucenanwendungen erwartet das Unternehmen ein deutliches Wachstum auf dem Saucenmarkt.
Euromonitor International, ein Marktforschungsanalyst, sagte, Chinas Saucen-, Dip- und Gewürzmarkt sei von 116,99 Milliarden Yuan im Jahr 2017 auf 173,45 Milliarden Yuan Umsatz im Jahr 2022 gestiegen und prognostiziert, dass die Größenordnung im Jahr 2027 220,65 Milliarden Yuan erreichen wird, fast doppelt so hoch wie im Jahr 2017.
Der Verbrauch in China ist jedoch im Vergleich zum Weltmarkt, der laut Euromonitor International von 158,32 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 auf 204,74 Milliarden US-Dollar im Jahr 2027 wachsen soll, immer noch vergleichsweise niedrig. |
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