Sparsame und stilvolle Briten wenden sich der Handarbeit zu, um die Krise der Lebenshaltungskosten zu bewältigen, wobei die Leserschaft von „Hobbys“ laut Readly – der digitalen Magazin- und Zeitungsabonnement-App – im letzten Jahr um fast zehn Prozent gestiegen ist. Begriffe wie „Kreuzstich“, „Häkeln“, „Weben“ und „Sticken“ tauchten in den Top-Hobby-Suchanfragen der App auf.
Mit steigenden Preisen hat sich in den letzten 12 Monaten das Wirtschaftsklima drastisch verändert. Fast zwei von fünf Erwachsenen im Vereinigten Königreich waren gezwungen, ihre Ausgaben für Kleidung zu reduzieren oder einzustellen [1] . Und um umweltbewusster zu werden, wenden sich viele dem „Upcycling“ und „Reparieren“ zu, um das Beste aus ihrer Kleidung herauszuholen – mit den Begriffen „reclaimed“, „zero waste“, „patchwork“, „Retro“ und „handgemacht“ erscheinen auch in den Top-Suchanfragen der Readly-App.
Das Nähen von Kleidung, das einst als wesentliche Fähigkeit angesehen wurde, geriet mit den Babyboomern aus der Mode, als die Preise für Kleidung fielen. Handarbeiten erfreuen sich jedoch wachsender Beliebtheit. Das Interesse scheint zum Teil durch wirtschaftlichen Druck sowie die weit verbreitete Kritik an Wegwerfmode getrieben zu sein, da die Briten nach langlebiger Kleidung suchen und diese bei Bedarf ausbessern.
– Mit der Krise der Lebenshaltungskosten, die die Nation erfasst, sehen wir einen erhöhten Appetit darauf, dass unsere Hobbys härter für uns arbeiten, und Handarbeit ist eines der am häufigsten gesuchten und gelesenen Hobbys in unserer App. Von der Kreation eines neuen Outfits über das Upcycling eines bestehenden bis hin zur Durchführung einer schnellen Reparatur – es scheint, dass Briten eine Wiederbelebung der Handarbeit erleben und mehr lesen, da sie bei ihrer Modewahl sparsam und nachhaltig sein wollen.
Die Arten von Themen, über die wir in Zeitschriften lesen, zeigen, was die Nation beschäftigt, und Readly-Daten zeigen klare Trends im Zusammenhang mit externen Faktoren; Während der Pandemie haben wir gesehen, wie die Kategorien Kochen und Innenarchitektur aufgestiegen sind, und jetzt sehen wir, dass Nachrichten, Politik und Handarbeiten im Trend liegen, sagt Chris Couchman, Head of Content bei Readly.
Das Portfolio von Readly umfasst 6.300 digitale Zeitschriften und Zeitungen und Podcasts, darunter eine Hobby- und Sammelkategorie mit vielen Handarbeitszeitschriften sowie andere Hobbys und Interessengebiete von Spielen über Astrologie bis hin zum Programmieren. Von Nachrichten über Fitness, Essen, Musik, Wirtschaft, Kunst und Kultur bis hin zu Kindertiteln ist für jeden etwas dabei.
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