@ARSEC: die abozahlen zählen in der tat zu den (wie du schreibst) "harten Kerndaten"
CLIQ nennt aus wettbewerbsgründen die abozahlen nicht, sie sind (noch) geschäftsgeheimnis (s. den 3Q/9M 2020 Earnings Call Webcast ab min. 14:27, den ich am 15.12. zusammengefasst habe) die abozahlen nützen keinem, der nicht kalkulieren will oder kann (die potenziellen wettbewerber können es); sieh dir dazu (18.08.2020) meinen versuch einer simulation der "kalkulation" an, die auf verfügbaren daten beruht:
>> durch steigerung der marketingausgaben von 22mio auf 30mio (--> steigerung der kundenzahl von 2,5mio auf 3,4mio) steigt das EBIT um 6,5mio (0,9mio mehr kunden x 7,20 bruttomarge je kunde = 6,5mio) Kundenzahl (Mio) | 2,5 | 3,4 | Marketingausgaben (Mio ) | 22 | 30 | ergibt je Kunde: |
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| Marketingausgaben je Kunde | 8,8 | 8,8 | Ø Umsatz (ohne Anteile Dritter) je Kunde | 16,0 | 16,0 | Bruttomarge je Kunde in | 7,2 | 7,2 | |