In den Geschäftsberichten, Webcasts, Capital Day und sonstigen Unternehmensverlautbarungen steht komplett Irrelevantes. Niemand dürfte daraus irgendwas seriös folgern. Hellofresh enttäuscht seit drei Jahren.
Ich weiß noch ganz genau, wie die Aktie bei über 90 Euro stand und dann beim Capital Day neue Schätzungen zum bereinigtem Gewinn rauskamen. Demnach wurde die Konsensschätzungen der Analysten um 25% (!!!) verfehlt. Wahnsinn. Der Aktienkurs schmierte zweistellig ab stand aber immer noch wahnsinnig hoch. Ist ja klar, wenn man von über 90 Euro kommt. Dann ging es bei winzigen technischen Gegenbewegungen aber trotzdem immer weiter runter und bei 50 Euro machte Hellofresh ertmalig ein Aktienrückkaufprogramm, mit anderen Worten, Hellofresh versteht das eigene Unternehmen nicht, versteht den Markt nicht, versteht einfach gar nix.
Jetzt hat sich die Sache aber nochmals deutlich verschärft. Es genügt nicht, wenn man mal ne Gewinnwarnung macht, gar nicht. Man hat dann eben nicht monatelang Ruhe, es kommt einfach direkt die nächste Gewinnwarnung. Horror.
Ständig wird von Hellofreshirgendwas komplett unsinniges kommuniziert. Zum Beispiel das Thema Bestandskunden. Jedes Mal bekommen die Anleger hierzu den neuesten Stand und JEDES MAL ist es kompletter Bullshit. Jeder, der in drei Monaten eine einzige Box zum Rabatt Schleuderpreis erworben hat und dann nie wieder, gilt als Bestandskunde? Hallo? den webcast kannste in die Tonne treten. Das ist komplett grotesk und an Irrsinn überhaupt nicht mehr zu überbieten. Schlechteste Kapitalmarktkommunikation ever.
Auch der ständige Hinweis auf den Umsatz ist völlig daneben. Der Umsatz in diesem Zusammenhang ist NICHTS wert. Wenn Hellofresh demnächst weitere 10 Mrd Kochboxen zum Schleuderpreis von 1 Euro je Box vertickt, haben wir 10 Mrd Umsatz mehr und gleichzeitig direkt eine Insolvenz, weil ne Box halt mehr als 1 Euro Kosten verursachen muss.
und so ist es beim Thema Bestandskunden. Wer über einen Zeitraum von 12 Monaten regelmäßig Boxen kauft, ist Bestandskunde. Eine Statistik dazu gibt es aber nicht, das spricht Bände.
Was passiert, wenn Hellofresh künftig auf jedwede Rabattaktion oder Marketing verzichtet? Dann werden irrsinnig viel weniger Boxen verkauft, ist logisch. Dann ist Hellofresh aber nicht plötzlich rentabel, gar nicht. Es ist schlicht nicht möglich, daß Imperium einfach so zurückzufahren, man müsste tausende Mitarbeiter entlassen können und Mietverhältnisse für Logistikzentren direkt auflösen können. Das geht aber nicht.
Ein nachhaltig funktionierendes Geschäftsmodell hat Hellofresh nicht. Niemand wird Dir mit Sicherheit sagen können, welche Zukunftsprognosen man als gesichert annehmen kann, da könnte man auch gleich würfeln. Hellofresh macht mittlerweile keine langfristige Prognose mehr, sie können es schlicht nicht, wenn sie es trotzdem machen würden, würden sie verklagt.
Woanders hast Du sicher wiederkehrende Umsätze als Sockel und spekulative weitere Umsätze, die vom Erfolg oder Misserfolg abhängen. Diesen kann man ohne weiteres direkt erkennen und benennen, woanders sind irgendwelche Prognosen zu Umsatz und Gewinn monatelang völlig feststehend, da wird man eben nicht auf dem falschen Fuss erwischt. Und folglich bildet sich das dann auch im Kursverlauf ab, wenn die Prognose monatelang feststeht und durch nichts ins Wanken gebracht werden kann, steigt die Aktie.
Das ist aber bei Hellofresh zu keinem Zeitpunkt der Fall, das hier ist jederzeit hochspekulativ. Wenn demnächst eine Gewinnwarnung kommen sollte, werden etliche Charttechniker sagen, der Chart hätte es ja gewusst? Oder die großen Anleger hätten es gewusst, es ist eine Tatsache, daß inst Anleger in nur zwei Monaten fast 8 Mio Aktien verkauft haben?? Das alles weiß aber auch jeder Kleinanleger, es ist törricht sich dagegen zu stellen und einfach irgendwelche Zukunftsprognosen zu machen, obwohl das schlicht unmöglich ist.
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