Folgende Prognose von Group M (GroupM is the world’s leading media investment company responsible for one in three ads): -------------------------------------------------- Nicht ganz so schlecht sieht die Prognose für TV aus - zumindest für die kommenden zwei Jahre. Nach einem leichten Minus von 0,5 Prozent im laufenden Jahr - bei einem globalen Minus von 3,6 Prozent - sollen die TV-Werbespendings bis 2021 wieder leicht steigen. Für Deutschland zeigt der aktuelle Group-M-Report vor allem eines: Digital ist und bleibt das stärkste Zugpferd des deutschen Werbemarktes. Schon für 2019 prognostiziert die Group M ein Wachstum der Digital-Spendings um 6 Prozent, in den Folgejahren 2020 und 2021 jeweils um 5 Prozent. In den Jahren 2022 (plus 8,5 Prozent), 2023 (plus 9 Prozent) und 2024 (plus 9,5 Prozent) soll es dann noch deutlich steiler nach oben gehen. Das macht sich auch beim Share of Advertising bemerkbar: So soll der Anteil von Digital an den gesamten Werbespendings in Deutschland von 38,5 Prozent im laufenden Jahr auf 50,8 Prozent im Jahr 2024 steigen. -------------------------------------------------- So, was bedeutet das nun für P7S1? Im kommenden Jahr sollte es nun zu einem Bodensatz bei den Verlusten beim Umsatz Werbung lineares TV kommen, ggf. ist sogar ein kleiner Zuwachs möglich. Das bedeutet wiederum, dass der gesamte Wachstum des non-linearen TV-Bereiches, nicht mehr vom starken Rückgang im linearen TV aufgefressen wird, sondern als Gewinn hängen bleibt. Die Frage wäre dann noch zu beurteilen, welche Kosten laufen in 2020 auf, die den Gewinn schmälern könnten? Für 2020 wird bei P7S1 stark an den Budgets gespart, Capex auch, aber insbesondere auch bei Opex, d.h. hier sollten Kosteneinsparungen erzielt werden. Gleichzeitig laufen die Budgets für Zukunftsthemen aber weiter. Die Frage nach möglichen größeren Investments in Programminnovationen oder Zukäufe, kann noch variieren. Fazit: Die Ergebnislage sollte sich in 2020 bis 2021 weiter deutlich verbessern. Bis dahin sollte dann die Transformation beim Umsatz vom linearen TV zu non-linearen TV + ECommerce (NuCom) stark vorangeschritten sein. Ansonsten droht ab 2022 erneut eine Ertragsdelle. VG ans Forum |