KAMPF UM DIE DVD-ZUKUNFT
Videotheken sehen Blu-ray-Format als Sieger
Von Tobias Dorfer
Das Video-Format HD DVD verliert immer mehr Rückhalt: Jetzt denkt sogar Microsoft, einer der größten Unterstützer des Standards, über einen Strategieschwenk nach. Die deutschen Videothekare sind sich bereits sicher: Die Entscheidung für Blu-ray ist gefallen.
Hamburg - Was kommt nach der DVD? Diese Frage stellt sich in diesen Tagen die gesamte Elektronikbranche. Bis vor wenigen Tagen tummelten sich zwei Nachfolgestandards weitgehend gleichberechtigt auf dem noch sehr jungen Markt – das von Sony geförderte Blu-ray-Format und das von Toshiba entwickelte Format HD DVD. Welcher Standard sich durchsetzt, war bislang offen. Nun könnte sich das Blatt zu Gunsten von Sony wenden.
HD-DVD-Spieler von Toshiba: "Die Entscheidung ist gefallen."
Für die Branche ist das bereits klar: "Die Entscheidung ist gefallen", sagt Jörg Weinrich, Vorstand des Interessenverbands des Video- und Medienfachhandels (ivd). "In der Branche gibt es fast niemanden, der nicht glaubt, dass das Nachfolgeformat für die DVD nicht Blu-ray heißt." Die Videotheken gelten als Indikator für den Erfolg eines neuen Formats. Traditionell sind sie stark beteiligt an der Einführung neuer Formate für Filme und Videospiele. Denn Videotheken verleihen nicht nur Filme, sondern auch Endgeräte. Wer nicht gleich mehrere hundert Euro in einen Blu-ray- oder HD DVD-Player investieren will, kann so die Geräte günstig testen.
"Gespräche mit dem Blu-ray-Lager am weitesten"
Ein wenig bedeckter hält sich der Einkaufsverbund entertainment medien partner (emp). Er organisiert die Filmauswahl bei mehr als einem Drittel der Videotheken in Deutschland und tritt nach außen unter der Dachmarke Empire auf. Gemessen am herkömmlichen DVD-Einkauf bewegen sich die Anteile der Filme in den neuen Formaten bei emp laut Marketingdirektor André Meyer noch im unteren einstelligen Bereich. "Aktuell führen wir die neuen Formate vielerorts nur aus Gründen der Sortimentsstrategie", sagt Meyer. Für 2008 will er jedoch den Kauf von Filmen im neuen Format massiv erhöhen. Um die neuen Standards bei den Kunden bekannt zu machen, plant emp derzeit Marketingkooperationen mit verschiedenen Hardwareherstellern – und orientiert sich bereits in die Richtung von Sony. "Aktuell sind die Gespräche mit Vertretern aus dem Blu-ray-Lager am weitesten fortgeschritten", sagt Meyer.
Die drohende Niederlage für das HD-DVD-Format hat nun wohl auch einer der größten Verfechter des Standards erkannt. Sonys Erzkonkurrent Microsoft spielt anscheinend mit dem Gedanken, auf Blu-ray zu setzen. Auf der Unterhaltungselektronikmesse CES in Las Vegas sagte der Chef der Microsoft Spielekonsolesparte, Albert Penello, sein Haus erwäge, die Xbox künftig auch mit dem Blu-ray-Standard auszurüsten, der bislang nur in der Playstation eingebaut war. "Wenn sich die Verbraucher dafür entscheiden, müssen wir das in Betracht ziehen", sagte Penello. Noch im Jahr 2006 hatte ein Microsoft-Manager im Interview mit SPIEGEL ONLINE geätzt, Blu-ray erinnere ihn an Betamax (mehr...) - die Video-Technologie aus dem Hause Sony, die gegen VHS verlor.
Die Mehrzahl der großen Studios ist schon bei Blu-ray
Die Entscheidung, welcher Standard sich durchsetzt, liegt nicht alleine beim Verbraucher. Es sind die großen Filmstudios, die ein Format nach vorne bringen können - oder es eben sterben lassen können. Die Kunden kaufen Inhalte - und das sind nun einmal vor allem die großen Streifen der Hollywoodstudios. Wer sie auf seiner Seite hat, dessen Format wird als Sieger im DVD-Krieg hervorgehen.
Die wichtigsten Studios haben sich bereits ins Lager von Blu-ray geschlagen. Neben Walt Disney, 20th Century Fox und Metro-Goldwyn-Mayer trat vor wenigen Tagen auch Warner der Allianz bei. Lediglich Universal, Dreamworks und Paramount unterstützen HD DVD. Doch wie lange noch? In der Branche halten sich hartnäckig Gerüchte, Paramount könnte sich ebenfalls Blu-ray anschließen. Die "Financial Times" hatte berichtet, in Paramounts Vertrag mit der HD-DVD-Group gebe es eine Klausel, die es dem Studio erlaube, sich dem anderen Lager anzuschließen, wenn Warner sich von der HD DVD abwende. Dem widersprach das Unternehmen vorerst. "Paramounts gegenwärtiger Plan ist es, das HD-DVD-Format weiterhin zu unterstützen", schrieb eine Sprecherin der Wirtschaftsagentur Bloomberg. Ein klares Dementi hört sich jedoch anders an.
Auch der Handel stellt sich langsam auf einen möglichen Sieg des Blu-ray-Standards ein. In den deutschen Mediamarkt-Läden sind die Blu-ray-Produkte derzeit besonders deutlich sichtbar aufgestellt. Eine Sprecherin der Metro-Tochter wollte sich dazu nicht äußern. Sie sagte aber, die Warner-Entscheidung bedeute sicher "einen wichtigen Impuls zu Gunsten von Blu-ray."
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