......wie ein steinaltes Management die Disruption nicht kommen sieht und einen Weltkonzern in den Ruin fährt :-(
Genauso sieht es aus, wenn man nur oberflächlich hinschaut, und die unterschiedliche Ausgangssituation unberücksichtigt lässt. Tesla, Nio, Fisker und wie sie alle heissen, die nur mit Elektroautos den Markt erobern wollen, MÜSSEN exponentiell wachsen, damit sie eines Tages auf Stückzahlen kommen, die sich profitabel herstellen und verkaufen lassen. Gelingt das nicht, bleiben sie Nischenanbieter oder sie fahren gegen die Wand.
Toyota, VW, Hyundai, GM, Ford, Daimler, etc sind bereits dort wo Tesla & Co mit aller Kraft hin wollen: loyale Kunden, Vertriebsnetz, Marktanteile, profitabel. Natürlich wollen und werden auch sie wachsen, wenn der Markt das erlaubt, aber sie müssen nicht, schon gar nicht exponentiell. Sie ersetzen peu á peu alte (fossile) Produkte durch neue (elektrische), und zwar kostengünstig wenn alte abgewirtschaftete und abgeschriebene Werke ohnehin modernisiert/umgebaut/ersetzt werden müssen, die Ladeinfrastruktur im Aufbau ist und der Markt für EVs eine ausreichende Grösse und Dynamik erreicht hat - und bleiben profitabel.
Nur weil Toyota, VW, etc Zeitpunkt, Ausmass und Geschwindigkeit der Umstellung ihrer eigenen Situation anpassen, heisst das noch lange nicht, dass sie die Disruption nicht haben kommen sehen. Wessen Vorgehensweise letztlich erfolgreicher war, werden eines Tages sehen. Es bleibt spannend.
|