HDM baut sehr gute Maschinen, der Name ist immer noch der bekannteste am Markt. Doch nützt das nicht viel, weil die Konkurrenz aufgeholt und zum Teil HDM überholt hat. Viele Drucker sagen, dass HDM Neuerungen entwickelt hat, die zwar schön sind, aber am Markt vorbei gehen, weil Sie keinen Vorteil einbringen und dennoch teuer sind.
Bis vor wenigen Jahren waren HDM die Könige und haben das gerade kleine und mittlere Druckerein spüren lassen, hier wurde viel zerstört, was jetzt erst wieder mühsam aufgebaut werden muss.
Das Großformat ist technisch beeindruckend mit seinen Maschinen, aber was nützt es, wenn es sich nicht verkaufen lässt? Bei Flugzeugen wird in der Jumboklasse auch kein Geld verdient, aber mit den Forschungsergebnissen dort kann ich die anderen Maschinen verbessern. Bei Druckmaschien geht dieses nicht.
Was sind die profitablen Geschäftsfelder der Gegenwart, wo kommen die Einnahmen her?
Der Wandel zu anderen Geschäftsfeldern ist langfristig sicherlich gut, aber kurzfristig teuer und die Frage ob ein Unternehmen wie HDM dafür der richtige ist.
Der Gesamtdruckmarkt in Europa schwindet, es gibt jeden Tag irgendwo eine Insolvenz einer Druckerei. Dieses führt zu geringeren Absatzmöglichkeiten und einem weiteren Preisverfall von gebrauchten Maschinen. Übertrieben hat eine 2 Jahre alte Maschine doch nur noch Schrottwert.
Ständig Entlassungen, Kurzarbeit, Standortschließen, dass alles geht auf Dauer auf das Gemüt der Mitarbeiter. Dabei wächst aber die gesamte Industrie weiter, langsam müssen auch in der Druckbranche die Löhne ansteigen, sonst wird es immer schwieriger gute frische Leute zu bekommen.
Sicherlich wächst der Markt in China, aber ob das die Lösung ist? Bei der letzten Drupa gab es schon verdächtig viele Chinesische Aussteller mit "ähnlichen" Maschinen.
Das was HDM auf kurze Dauer braucht, ist es bessere Maschinen zu bauen. Kein Investor, Fusion, Marktbereinigung, weiteres Sparprogramm, und so weiter. Ein Schmodo kann mal seine Verkaufsabteilung fragen, wie es der ehrlich er geht. Im ersten Moment stehen die Interessenten mit einem Staunen vor den neuen Maschinen, sind beeindruckt und wollen diese am liebsten sofort. Dann stellt sich aber in den weiteren Tests/Gesprächen immer mehr heraus, die Maschinen sind zwar irgendwie toll, aber der Kunde hat keinen wirtschaftlichen Vorteil davon, also warum kaufen?
Die Auflagen werden immer kleiner und anspruchsvoller, diesen Bedarf decken die HDM Maschinen nicht wirklich ab. Wo schlägt eine neue Speedmaster eine 25 jahre alte Speedmaster, wenn ich bei beiden die Anschaffungskosten vergleiche? |
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