Powerland ist sowohl im Luxus- als auch im Freizeitsegment tätig. Innerhalb des Luxussegments ist Powerland auf dem chinesischen Markt aktiv und verkauft elegante und modische Damenhandtaschen, Koffer, Portemonnaies und seit 2010 auch Herrenhandtaschen, Aktentaschen und Gürtel. Alle Produkte werden aus echtem Leder hergestellt und unter der Premiummarke 'Powerland' vertrieben. Die Produkte in diesem Geschäftsbereich zielen auf das mittlere bis gehobene Segment des chinesischen Marktes für Taschen und Koffer ab.
Die Produkte des Luxussegments werden exklusiv in China durch ein Netzwerk von Powerland-Markengeschäften, die von unabhängigen Vertriebspartnern betrieben werden, vermarktet. Zum 31. Dezember 2010 bestand Powerlands Vertriebsnetzwerk aus 110 Powerland Stores. Ein Flagship-Store befindet sich in Peking, fünf Exclusive-Stores hauptsächlich in Einkaufszentren und 104 Verkaufsflächen in ausgewählten Warenhäusern (Shop-in-Shops). Der Schwerpunkt von Powerland liegt auf der konsequenten Expansion des Luxussegments mit der Erwartung, den Marktanteil in China signifikant zu erhöhen. Powerland plant innerhalb der nächsten drei Jahre den Umsatzanteil in diesem Segment von 47% auf 70% zu steigern. Beim Design arbeitet Powerland mit dem italienischen Designstudio von Francesco Turchi, dem ehemaligen Produktionsdirektor von Gucci, zusammen. Die Produkte im Luxussegment werden zu Ladenpreisen zwischen RMB 2.000 (EUR 230) und RMB 7.000 (EUR 800) verkauft.
Im Freizeitsegment entwirft, produziert und verkauft Powerland Freizeittaschen aus Stoff oder Kunstleder, die auf das mittlere bis untere Preissegment ausgerichtet sind. Unter den Produkten finden sich Handtaschen, Sporttaschen, Rucksäcke, Koffer, Reisetaschen, Laptoptaschen, Werkzeugkoffer, Kühltaschen und Accessoires (z. B. Herren- und Damenportemonnaies). Diese Produkte werden unter Powerlands zweiter Marke 'Sotto', als sogenannte 'white label products' oder unter Drittmarken für Supermärkte und Warenhäuser vertrieben.
Der Luxusgüter-Markt in China bietet ein ausgeprägtes langfristiges Wachstumspotenzial
Powerland agiert mit seinen Luxusprodukten ausschließlich auf dem chinesischen Markt. Dieser wird voraussichtlich noch über Jahre hinweg ein stetiges und kräftiges Wachstum verzeichnen. Das Wachstum des Bruttoinlandsprodukts und die anhaltende Urbanisierung in China steigerten die Einzelhandelsumsätze 2008 um 14,9%, 2009 um 16,3% und 2010 um 14,0%. Darüber hinaus hat besonders der chinesische Luxusgütermarkt über die vergangenen drei Jahre mit durchschnittlich 24,8% pro Jahr signifikant höhere Wachstumsraten erzielt.
Erfolgsentscheidende Faktoren, gerade im gehobenem Segment des chinesischen Luxusgütermarktes, sind hochwertige Produkte, ansprechendes internationales Design und Markenbekanntheit. Powerland ist in der einzigartigen Position, von dem starken Konsumwachstum der chinesischen Mittelschicht zu profitieren und dem Konsumenten ein Produkt mit italienischem Design und hoher Produktqualität zu erschwinglichen Preisen anzubieten. Für die Entwicklung der Marke Powerland investiert das Unternehmen kontinuierlich 10% seiner Erlöse in Marketing. Der Schwerpunkt liegt hierbei auf TV- und Print-Werbung, Online- und zunehmend Point-of-Sales-Marketing sowie auf Promotion-Aktivitäten.
Powerland ist auf stabilem Wachstumskurs mit attraktiver Profitabilität
In den Jahren 2008 bis 2010 erzielte Powerland ein erhebliches Umsatzwachstum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 43,5%. Der Gesamtumsatz erhöhte sich von EUR 54,7 Mio. im Jahr 2008 auf EUR 82,2 Mio. im Folgejahr und auf EUR 112,6 Mio. im Jahr 2010. Im gleichen Zeitraum stieg Powerlands Nettogewinn von EUR 10,8 Mio. über EUR 18,0 Mio. 2009 auf EUR 22,6 Mio. im Jahr 2010. Dies entspricht einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate des Gewinns von 44,6%. Zum 31. Dezember 2010 beschäftigte Powerland 1.075 Mitarbeiter. Der Umsatz des Luxussegments stieg überdurchschnittlich stark von rund EUR 3,4 Mio. in 2008 über rund EUR 26,3 Mio. in 2009 auf EUR 52,8 Mio. in 2010. Der Umsatzanteil dieses Segments lag damit nach nur drei Jahren zum 31. Dezember 2010 bereits bei rund 47%. Die Umsätze im Freizeitsegment stiegen von EUR 51,2 Mio. 2008 über EUR 55,9 Mio. 2009 auf EUR 59,8 Mio. im Jahr 2010. -----------
DAX 10.000 nur wann ist die Frage |
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