Wer ist die Zielgruppe von Gerry Weber?
Mittelstands- bis Oberschichtklassefrauen zwischen 40-60.
Nach oben hin brechen dann irgendwann die Kundinnen weg. Sei es, weil sie als Rentnerinnen weniger modeinteressiert werden, sei es, dass durch die Rente die Kaufkraft geringer wird.
Kompensieren kann Gerry Weber diesen Wegfall aber nur durch neue in die Zielgruppe hineinalternde Käuferinnen. Die waren bislang dann vielleicht bei Esprit oder Marco Polo, die eher 20-40 als Zielgruppe haben.
Bitte warum sollten die dann aber ihre Marke wechseln? Die bisherigen Shops stellen sich ja auch auf ihre alternde Käuferschicht ein, denn die ganz jungen Hüpfer kaufen dann eher - sofern wohlhabend - bei Abercrombie & Fitch....
Also, Gerry Weber hat für mich ein klar strukturelles Problem, von daher ist der Umsatzeinbruch logisch und ich erkenne kein Konzept, dass sich dieser Trend umkehren würde. |