Game kehrt auf den hart umkämpften Markt für billige Kleidung zurück. Es ist offiziell: Die Game-Stores werden bei der Einführung des Stylessentials-Sortiments am Freitag Lebensmittel gegen Kleidung eintauschen.
Game wird am Freitag, den 14. August, in 22 Geschäften im ganzen Land eine Bekleidungsserie namens Stylessentials auf den Markt bringen. Das Sortiment wird bis Juli 2021 in allen 122 Geschäften in ganz Südafrika erhältlich sein.
Nachdem Massmart (Walmart hält ±52%, PIC ±20%) gerade seine Pläne bekannt gegeben hatte, seine Marke DionWired zu schließen, sagte Massmart, dass Game das wenig leistungsfähige Angebot an frischen Lebensmitteln aufgeben und stattdessen billige Kleidung zurückbringen wird.
Am Donnerstag sagte Game, dass es am Freitag, dem 14. August, in 22 Geschäften im ganzen Land eine "Stylessentials"-Kleidungsserie auf den Markt bringen wird. Die Einzelhandelsmarke sagte, die Kategorie billige Kleidung sei sinnvoll, da die Kunden in wirtschaftlich turbulenten Zeiten aktiv nach preiswerten Alternativen für wichtige Artikel wie Kleidung suchen.
"Wir haben eine Lücke im Markt für saisonal relevante Freizeitbekleidung identifiziert, die mit Blick auf den südafrikanischen Verbraucher entworfen wurde - und haben dabei Kundenfeedback und Markttrends berücksichtigt", sagte Andrew Stein, Vizepräsident von Game.
Stein fügte hinzu, dass die neue Bekleidungslinie alle Größen abdecken und sich auf den Tragekomfort konzentrieren wird. Sie wird Casualwear-Basics und Sportkleidung umfassen, während die Kinderbekleidung unter anderem Kleidung für Film- und Zeichentrickfiguren umfassen wird. Der Übergang von Spielen zu Komfort und Sportfreizeit kommt zur rechten Zeit, da Analysten voraussagen, dass Bekleidungshändler mit einem starken Fokus auf dieses Segment als Gewinner hervorgehen werden in einer Welt, in der bei der Arbeit von zu Hause aus immer mehr Menschen ihre Anzüge und Wintermäntel gegen Jogginghosen und Kapuzenpullis eintauschen.
Aber es geht nicht nur um die Vorliebe für Freizeitkleidung. Pepkor-CEO Leon Lourens sagte Fin24 nach der Veröffentlichung der Zwischenergebnisse des Unternehmens auch, dass die Discount- und Wertbekleidungssegmente in der Ära des Covid-19 noch defensiver werden, da die bargeldlosen Verbraucher die Erschwinglichkeit der Preise jetzt mehr in Betracht ziehen werden. Aus diesem Grund geht Pepkor davon aus, dass es mit seinen Marken Ackermans und Pep Marktanteile von anderen Akteuren übernehmen wird. "Diese Value-Marken sind für dieses neue Umfeld oder die neue Wirtschaft perfekt geeignet", sagte er damals.
Game sagte am Donnerstag, dass der Consumer Insights-Bericht von Deloitte vor und während des Lockdown-Berichtes auch festgestellt habe, dass die Kunden im aktuellen Umfeld preisbewusster seien.
Andere Einzelhändler sind sich dessen ebenfalls sehr wohl bewusst. Game betritt also einen Bereich, in dem die Wettbewerbsanstrengungen der Einzelhändler, die dieses Segment bedienen, zunehmen.
Auch Pick n Pay Clothing hat sein Angebot in diesem Segment intensiviert und Anfang des Monats einen Online-Shop eröffnet. Der Einzelhändler führte daraufhin ein brieftaschenbewusstes Designer-Sortiment mit Kleidungsstücken ein, die nicht mehr als R400 kosten. Der CEO der Foschini-Gruppe, Anthony Thunström, sagte bei der Präsentation der Jahresergebnisse der Gruppe im Juni auch, dass der Einzelhändler seiner Freizeitbekleidungsmarke The Fix mehr Aufmerksamkeit schenken werde.
Der Einzelhändler sagte, dass The Stylessentials das Angebot an frischen und tiefgekühlten Lebensmitteln von Game ersetzen wird und bis Juli 2021 in allen 122 Geschäften in ganz Südafrika erhältlich sein wird. Derzeit ist es nur im Laden erhältlich, aber Game prüft die Möglichkeit, das Sortiment zu erweitern, um künftig Teil seines Online-Angebots zu sein.
Laut Game werden 90% des Bekleidungssortiments von lokalen Lieferanten bezogen, wobei etwa 25% des Sortiments lokal hergestellt werden, um sicherzustellen, dass es für südafrikanische Verbraucher attraktiv ist.
Übersetzt mit www.DeepL.com/Translator (kostenlose Version)
https://www.news24.com/fin24/companies/retail/...hing-market-20200814 |