Das Problem bei werbefinanziertem Fernsehen ist nicht der Marktanteil an denjenigen die Fernsehen schauen. Das Problem ist, dass immer weniger Fernsehen schauen. Anders als zb in Amerika wird hier der Sender-Marktanteil berechnet auf Basis derjenigen Zuschauer, die zum Messzeitpunkt ihren Fernseher angeschaltet haben. In USA ist die Messbasis Haushalte, die einen Fernseher haben. Egal ob angeschaltet oder nicht. Da sieht man den Verfall deutlich.
In absoluten Nutzungszahlen geht es weltweit bergab im werbefinanzierten TV. Die gesamte nachgelagerte Werbeindustrie ist deswegen ebenfalls auf dem Weg in die Krise.
Ich arbeite im Marketing eines grossen FMCG Produzenten. Die Effektivität unserer TV Media Ausgaben geht kontinuierlich runter. Wir haben hier ein erhebliches Problem, über TV den nötigen Verkaufsdruck zu erzeugen. Das Problem ist allerdings, Online ist ebenfalls nicht effektiv. Und nun stehen die Zeichen auf Rezession. Das Erste, was bei uns gespart wird sind Cash Heavy Kosten wie externe Berater und Werbeausgaben.
Seht Euch die Zusammenhänge dazu an den Börsen an. Das gesamte Segment, das an Fernsehwerbung hängt, ist weltweit mit der roten Laterne versehen. Egal ob Sender, Produzent, Distributor oder Media Agentur. |
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