Einen Einbruch der Werbeeinnahmen befürchtet die Senderkette ProSiebenSat1 im neuen Jahr nicht. An Wachstum ist allerdings auch nicht zu denken.
Der deutsche Fernsehwerbemarkt wird nach Einschätzung von ProSiebenSat.1 angesichts des erwarteten Wirtschaftsabschwungs 2012 stagnieren. In den Gesprächen mit Werbekunden und Agenturen sehe die Senderkette weder ein deutliches Krisenszenario noch einen Boom, sagte Finanzvorstand Axel Salzmann der "Börsen-Zeitung" (Samstagausgabe). "In Deutschland gehen wir davon aus, uns mit dem TV-Werbemarkt zu entwickeln, den wir stabil erwarten." ProSiebenSat.1 teilt sich den Löwenanteil am vier Milliarden Euro schweren TV-Werbemarkt mit dem Rivalen RTL. Werbeeinnahmen machen bei der Münchner Senderkette rund 70 Prozent der Erlöse aus.
In Skandinavien wird ProSiebenSat.1 Salzmann zufolge sein Wachstum voraussichtlich fortsetzen. Offen sei die Entwicklung in Ungarn und Rumänien. Der Finanzvorstand bekräftigte die Geschäftsziele für das laufende Jahr und den Zeitraum bis 2015.
ProSiebenSat.1 ...
13.35-0.07-0.55%Prognose bestätigt
ProSiebenSat.1 erwarte 2011 ein zufriedenstellendes viertes Quartal und im Gesamtjahr ein bereinigtes Betriebsergebnis (Ebitda) aus dem fortgeführten Geschäft über dem Rekordwert des Vorjahres von 791 Millionen Euro. Bis 2015 werde der Konzern verglichen mit dem Jahr 2010 Erlöse von über 750 Millionen Euro hinzugewinnen.
Bis 2015 will die Sendergruppe ohne Zukäufe zusätzlichen Umsatz von 750 Millionen Euro erwirtschaften, eben auch mit Geschäften abseits des TV-Werbemarkts wie etwa der Produktion von Inhalten, Online-Angeboten oder Bezahlfernsehen.
Die Anleger reagieren gelassen auf die Meldung. Die im MDax notierte Aktie von ProSieben notiert leicht im Minus, nachdem sie im laufenden Jahr bereits 40 Prozent ihres Wertes eingebüßt hat.
http://www.boerse.ard.de/content.jsp?key=dokument_580794